《舆情监测与引导机制的构建(提纲)官》

舆情监测与引导机制的构建(提纲)官

第一篇：舆情监测与引导机制的构建（提纲）官微博客舆情监测与引导机制的构建（提纲）

研究的主要内容、基本思路和方法、研究重点难点、主要观点及创新之处绪论（缘起、研究意义及概念界定）

1.1微博客的产生及影响概述（国外、国内）

1.2研究意义（理论意义·相关研究综述，现实意义·对及时掌握和有效引导舆论的作用）

1.3研究思路及逻辑架构

1.4概念界定：

1.4.1微博客及相关概念;1.4.2舆情、舆情监测及相关概念;1.4.3舆

论引导及相关概念

第一章（现状、问题）

2.12010被称为“微博年”

2.2微博客特点特性特征分析

2.2.1web2.0之集大成

2.2.1微博客成为真正的“随身”播发媒体

2.3微博客舆情传播分析

2.3.1网络舆情信息源分析

2.3.2网络舆论意见源分析

2.4微博客已成网络舆论新阵地

第二章（舆论监测调研、分析）

3.1目前网络舆情监测概述

3.2目前微博客舆情监测概述

3.3目前微博客舆情监测的不足

3.4微博客舆情监测的调研分析

3.4.1问卷调查报告（附调查问卷及抽样方案）

3.4.2案例分析报告（附突发事件传播途径调查及走势图）

3.4.3访谈报告（附访谈方案及访谈提纲）

3.5微博客舆情监测需注意的问题

3.6微博客舆情监测的原则要求

第三章（引导机制调研、分析）

4.1目前的舆论引导情况综述

4.2微博客舆论引导缺失分析

4.3微博客舆论引导调研分析

4.3.1传统媒体网站微博客舆论引导分析

4.3.1.1案例分析（附抽样方案等）

4.3.1.2访谈报告（附访谈方案及提纲）

4.3.2商业网站微博客舆论引导分析

4.3.2.1案例分析（附抽样方案等）

4.4微博客舆论引导在整个舆论引导中的意义

第四章（对策、建议）

5.1构建微博客舆情监测体系

5.1.1建立微博客舆情监测网络

5.1.2设立微博客舆情监测指标

5.1.3建立微博客舆情预警机制

5.2微博客舆情监测在整个舆情监中的重要地位

5.3构建微博客舆论引导机制与体系

5.3.1建立微博客舆论引导先行的舆论引导体系

5.3.2建立不同媒体相互配合的舆论引导体系

5.4准确舆情监测研判是舆论引导的先决条件

5.5舆论引导做好两场战斗

5.5.1建立“正规军”与“游击队”两支舆论引导队伍

5.5.2打好“阵地战”和“游击战”两种舆论战争

第五章：结论

群体性事件中的网络舆情研究

本课题拟从绪论（研究意义及概念界定等）、上编（背景及现状编）、中编（调研分析编）、下编（对策建议编）、结语等五方面内容逐步展开论述。

§1绪论（研究意义及概念界定等）

1.1群体性事件中网络舆情研究的研究现状述评

1.2研究意义（理论意义、现实意义）

1.3研究思路及逻辑架构

1.4概念界定1.4.1群体性事件及相关概念1.4.2网络舆情及相关概念

1.4.3舆论引导及相关概念1.4.4应急管理及相关概念

§2上编（背景及现状编）

2.1群体性事件的界定及特征分析

2.2新时期群体性事件的发展历程概述

2.3群体性事件的常见类型

2.4群体性事件的常见诱因

§3中编（调研分析编）

3.1对群体性事件中网络舆情的调研分析

3.1.1问卷调查报告（附抽样调查方案及问卷）

3.1.2座谈及访谈报告（附访谈方案及访谈提纲）

3.1.3热点案例评析（附案例概述）

3.2对群体性事件中网络舆情调研分析的结论

3.2.1群体性事件网络舆情管理中存在的主要问题

3.2.2群体性事件与网络舆情的相互关系

3.2.3群体性事件网络舆情演变的常见态势

3.2.4群体性事件网络舆论引导的基本原则

§4下编（对策建议编）

4.1群体性事件应急处置阶段的网络舆情管理

4.1.1网络信息的发布及议程设置

4.1.2网络舆论领袖的培育及维护

4.1.3网络负面舆论及网络流言的应对

4.2群体性事件消退善后阶段的网络舆情管理

4.2.1形象及声誉修复中的网络舆情维护

4.2.2网络舆情管理的效果评估

4.2.3网络舆情管理的总结反思

4.3群体性事件的预防及网络舆情预警体系的构建

4.3.1建立网络舆情监测研判系统

25岁到64岁的老中青三代人、中高学历以上的人都爱看《宫心计》。有效分流目标受众，宣传浙江卫视品牌形象由于世界杯高昂的转播费用和央视垄断性的转播平台，造成了省级卫视在世界杯期间节目编播的困境，因此，浙江卫视准确地抓住世界杯期间“男人独占电视”容易造成家庭矛盾的收视困局，将世界杯期间节目收视的主打人群锁定在对足球不太关注的女性观众身上。不但有效地抓住了目标人群，更借此契机将“浙江卫视·中国蓝”的品牌形象深入人心。

首先，浙江卫视将《宫心计》的官网平台整合到浙江广电集团的新蓝网主页上，将分集宣传片花链接到新蓝网，增加受众粘合度。第二，《宫心计》首播庆典上，浙江卫视以“中国蓝”艺人大面积参与主持、表演、互动环节，实际上是借tvb明星宣传“中国蓝”艺人。第三，在接受采访的过程中，浙江卫视总监夏陈安总是将《宫心计》的主流意识形态与“中国蓝”的舆论导向主旨相联系，借《宫心计》的人气，使“中国蓝”品牌不断地出现在平面媒体和网络媒体上。

超越湖南卫视，成为世界杯期间省级卫视收视冠军。《宫心计》自播出之日起，连续4周超过收视排名省级卫视之首的湖南卫视《佳期如梦》，收视率跃升为全国25城市电视剧收视排名之首，创造了世界杯期间的收视神话。浙江卫视的的成功提醒着我们，电视台间抢夺收视率的竞争，有时是未必是一种零和博弈，极有可能创造一种多方共赢。究其根源，还是在于通过对“蓝海战略”的巧妙运用，实现了避免在播出平台上的同质性竞争，以及在满足目标受众心理需求上的精准投放，把握住了这两条播出策略，不论遇到再强大的竞争对手，都可以借力打力，实现双赢。