《[甲居藏寨旅游发展现状及对策分析] 甲居藏寨》

[甲居藏寨旅游发展现状及对策分析] 甲居藏寨

摘。要。位于川西丹巴的甲居藏寨以其独特的嘉绒藏寨风光、民俗风情享誉国内外，旅游业改变了藏寨传统的经济发展模式。本文在分析甲居藏寨的旅游接待发展历程、旅游发展现状、存在的问题及原因的基础上，对甲居旅游可持续发展对策进行了探讨。

关键词：甲居藏寨；旅游；发展现状；对策

一、甲居旅游发展历程

甲居藏寨位于四川省甘孜州丹巴县境内，距县城约8公里，被喻为田园牧歌般的童话乡村，享有“藏区童话世界”的美称。近乎原始的优美自然环境、传统的农耕文化和淳朴的民风民俗，是吸引游客的引力所在[1]。2001年部分家庭开始旅游接待。2005年，《中国国家地理》杂志将甲居评为“中国最美丽六大乡村古镇”第一名，甲居藏寨在国内外的知名度直线上升。面对纷至沓来的游客，甲居村民一直在摸索着实现游客接待、经济社会发展和文化传承之间的良性互动。

二、甲居藏寨旅游发展现状

旅游的发展，给这个寨子带来了翻天覆地的变化。一方面是接待条件得到改善、居民收入提高。但另一方面是产品缺乏创新、形式单一，营销网络未成体系等因素制约着这个藏寨旅游的发展。

（一）产品创新设计和文化品位缺乏

目前，该景区已走上了“春季赏花、秋季摘果”[2]的旅游发展模式，可供游客参与的农业生活动和娱乐活动很少。对民族、民俗文化特色挖掘上挖掘不够[3]，产品创新设计和文化品位缺乏。

（二）旅游市场营销尚并不成体系

目前，甲居藏寨经营者多依靠传统方式招徕游客，没有形成有序的横向和纵向的网络体系，营销尚不成体系[2]，很难对甲居旅游形成强有力的支撑。

（三）从业人员整体素质不高

近年来，针对景区从业人员的培训相关旅游行政部门偶尔有之，但仅仅局限于讲解员的培训，针对景区内其他岗位从业人员的培训几乎没有。再加之甲居藏寨的经营者文化素质普遍不高，又缺乏必要的管理培训，从业人员的整体素质有待提高。

（四）硬件设施不健全

在甲居藏寨，道路、停车场、洗手间等公共设施简陋。路灯、公共电话亭、有线网络、旅游咨询服务亭等公共服务设施还处于空白状态。客房、餐厅等主要设施较简陋。

三、原因分析

（一）缺乏科学的规划与管理

2007年8月5日《甘孜藏族自治州民居接待管理暂行办法》[4]开始施行。虽然该办法对规范发展民居旅游及民居接待管理做出了相关规定，但现行的管理并不尽人意。目前藏寨的旅游发展还处于初级发展阶段，多数只能停留在分散的个体经营和小规模经营层面上，仍缺乏科学的规划与管理。这样，在旅游产品的促销、旅游形象的树立、旅游品牌的打造等方面就跟不上发展要求[5]。

甲居藏寨旅游发展的资金投入不仅要靠政府，还应该用新的思路吸引更多的社会资金或有经济实力的企业参与其开发和建设，实现综合性开发，邦联式经营。大力发展旅游六要素相互配合的项目，在“吃藏家饭，干藏家活，住藏家屋”的藏寨旅游项目中把各种嘉绒民间娱乐艺术及民俗表演纳入其中，形成系列和规模，延长游客的停留时间，产生规模经济效益，推进甲居藏寨旅游的可持续发展。

（六）创建立体营销网络，加大宣传力度，拓展客源市场

甲居藏寨旅游宣传促销在宣传方式上，要不断创新，创建立体营销网络，继续塑造与传播甲居藏寨“中国最美丽的乡村”的旅游形象，激发人们的有效旅游需求，拓展客源市场。