《关于“花经济”发展情况的调研报告》

关于“花经济”发展情况的调研报告

“花经济”是以赏花为核心，融合花景培植、观赏游玩、生态休闲和采摘体验等为一体的经济形式。**是农业大市、文旅大市，做好花文章、发展花经济，对于提升农业附加值、培育文旅增长点、提升城市知名度具有重要意义。

一、现状：雨后春笋，发展遍地开花

资源情况。果城无处不飞花。**农业基础坚实、资源丰富，全市拥有油菜花**.*万亩、桃花**.*万亩、柑橘花*.*万亩、荷花近万亩、李花*.*万亩，梅花、玫瑰、樱花、牡丹等其他花卉*.**万亩。其中，**区渔溪太古岛的五彩油菜花、**县古楼香桃产业园的桃花、南部县流马镇黑龙观村的荷花、**县锦屏镇马电樱花园的樱花等让游客流连忘返。

花期分布。春夏之后几无花。**属中亚热带湿润季风气候、全年平均温度**℃—**℃，花卉品种众多，规模较大的品种主要集中在春夏两季。春季以梅花、桃花、李花、樱花、橙花、牡丹、油菜花、郁金香等品种为主；夏季以玫瑰、荷花、月季、格桑花等为主；秋季以菊花、桂花等为主；冬季以腊梅为主。

节会开展。伯仲相与弄春花。****年，**市共举办各类花节会**个，举办时间大多集中在春季*、*月间，品种主要为桃花、樱花、油菜花等。其中，**区渔溪太古岛五彩油菜花节、高坪区阙家“最美橙乡”云上橙花节、**市滕王阁樱花文化节、**县古楼云上桃花节等*个为村集体或政府牵头举办，其余*个均为业主自行举办。

二、问题：粗放经营，沦为昙花一现

特色未彰显。一是花期相近。主要观赏花卉花期大部分集中在*—*月，短则*—*天、长则十来天，除夏季的荷花外，春季后基本无花可赏，季节落差较大。二是品种相似。受游客青睐的花卉主要为桃花、樱花、油菜花三大类，其他品种规模不大、影响力不足，未形成差异化发展态势，不能满足游客追求“新奇特”的需求。三是产品相同。各地主要以花景为噱头吸引游客，花经济与历史文化、特色产业融合不深，缺少个性化的旅游项目和旅游产品。

合力未形成。一是资源整合不充分。缺乏花经济发展的统一规划，花景点、花节会大多单打独斗，区域之间、景点之间无联动合作，聚合效应尚未形成。二是线路设计不完善。花经济组织化、市场化程度低，文旅主管单位、旅游公司、赏花景区等相互之间合作程度不深，精品线路设计和开发不够，热点景区人满为患，偏远景区门可罗雀。三是品牌宣传不到位。没有形成像毕节百里杜鹃、潼南油菜花、武汉大学樱花、江油吴家后山辛夷花那样知名度高、影响力大的“花品牌”。

配套未完善。一是去不便。现有赏花目的地大多未开通赏花公交专线，多数赏花景区景点道路等级较低、高峰时段拥堵严重。二是玩不好。大部分景区“车难停、饭难吃、厕难如”等问题突出，很多游客乘兴而来、败兴而归。三是留不住。大部分游客看一眼花、照几张相，到此一游、立马走人，“过路客”多、“过夜客”少，“头回客”多、“回头客”少。

链条未健全。一是周边产品不够。多以视觉输出“走眼”为主，没有开发“走胃”的如花蜜、花食、花饮品，“走身”的如花行、花养、花瑜伽，“走心”的如花摄、花艺等中高端、特色化延伸产品。二是体验产品不多。音乐赏听、节目展演、“网红”打卡等不一样的玩法、不一样的服务不够。三是业态融合不深。对花资源开发不深、对花景观设计不够，“鲜花+文创”“鲜花+健康”“鲜花+研学”等业态发展不足。

深入挖掘“花文化”。定期举办花知识问答竞赛、花纹样设计大赛、时装设计展示大赛等赛事，全力营造知花、爱花、护花浓厚氛围。举办文人吟花、墨客画花、艺人颂花、“花仙子”海选等丰富多彩的文化活动，将春节文化、三国文化、红色文化、丝绸文化、民俗文化等嵌入到赏花旅游项目或产品中，让游客感受**文化的独特魅力。如，**可借“桃园结义”典故，融合桃文化与三国文化，策划“梦回三国·好汉张飞”现场演艺；**可依托张澜故里梅园，融合梅文化与廉洁文化，开发“民主之澜·廉洁家风”情景剧，丰富花经济的文化内涵。

着力强化“花宣传”。精准策划宣传营销方案，邀请影视明星作为代言人，以“相约**·拥抱春天”为主题，拍摄赏花旅游宣传片，通过“线上+线下”全媒体渠道，发布赏花旅游资讯。同时鼓励游客边旅游边拍抖音边发布，访问量达一定数量的聘为**“旅游大使”；设计具有**特色的赏花旅游吉祥物、纪念品，通过商超、车站、机场等平台对外展示、销售，大力提升**赏花旅游的知名度和影响力。

联合组建“花联盟”。与**、**、**、**、**等地合作，组建嘉陵江花经济发展联盟，共同绘制赏花图谱和赏花地图，推动资源共享、品牌共创、客源共济、市场共拓、人才共育、基础共建，提升区域赏花旅游的品牌吸引力。同时，加强与其他省市旅行社、旅游app等深度合作，联合开发赏花旅游精品线路，共同拓展赏花旅游市场。