《城市文化特色下旅游纪念品研究》

城市文化特色下旅游纪念品研究

摘要。城市文化是城市发展的内在动力，对城市内部和外部均产生潜移默化的影响，不仅影响着本土居民的价值观念，还对游客旅游观念的塑造有着不可估量的作用。旅游纪念品是城市文化特色的集中展现，凝结着城市文化的缩影与结晶，承载着游客对旅游活动满满的回忆。黑龙江拥有得天独厚的自然资源和历史悠久的文化资源，要不断积极创新，充分融入自然、文化元素，深入品牌内涵，加入媒体宣传等方式，开发“人无我有、人有我全”的旅游纪念品。

关键词：城市文化特色；黑龙江；旅游纪念品

城市文化是城市对外交流的名片，是城市经济发展的根基，是推动城市发展的内驱动力。将城市文化特色发挥到最大效用，有利于形成特有的文化产业，发出城市的专属声音。旅游纪念品作为地方民俗文化的载体之一，传承着地方文化理念，得益于地方文化的滋养，随着旅游业的发展，已如同拍照一样，成为旅游活动中不可或缺的必选项目，承载着旅行过程中的美好回忆。黑龙江旅游资源丰富，开发独具特色的旅游纪念品有助于形成特有的旅游名片，提高旅游文化产业质量，促进产业转型升级，进而推动龙江全面振兴、全方位振兴。

一、旅游纪念品开发现状

1.融入城市文化特色不够深，创新性不佳。现如今，各类旅游纪念品之间差异性不大，雷同现象十分普遍，很多纪念品模样相似、意义相差无几、缺少辨识度，不能够快速抓住游客的眼球。多地旅游纪念品同质化现象较为严重[1]，甚至在同一地区每家商店售出的纪念品都大同小异，使游客产生“千篇一律”的错觉，进而对旅游地失去了兴趣和热情，影响当地旅游形象。造成这种现象的原因有两方面，一是商家缺乏创新意识，许多商家在开发旅游纪念品时图省事，在产品和城市文化特色融入方面下的功夫不足，导致二者融入不够深入；二是缺乏对城市文化内涵的挖掘，不能够正确把握当地的文化特色和城市文化内涵，过于急功近利，只看到了短暂的经济效益而忽略了影响持久的社会效益。

2.品牌意识和保护意识薄弱，积极性不高。旅游景点在长期的发展过程中，耗费了大量的人力物力开发出旅游纪念品，但是随着互联网和旅游业的不断发展，各地文化也在不断融合，旅游纪念品本身就具有较强的模仿性和可替代性，新开发出来的旅游纪念品一旦上市，就极其容易被抄袭和模仿，甚至衍生出许多山寨版本和升级版本，且大批量生产，极大地压制了旅游纪念品的创新，导致研发产品举步维艰，旅游纪念品形象受损。造成这种现象的原因一方面是开发者专利保护意识薄弱，没有形成品牌保护认知，在品牌建设上存在漏洞；另一方面是市场规则的不规范给一些山寨和伪劣产品提供了“发展空间”[2]，让具有独创性且费尽心力开发出的旅游纪念品难以在鱼龙混杂的市场中争取到生存空间，进而打消了开发者研发新产品的积极性。

3.忽视市场及游客消费需求，实用性不强。旅游纪念品是游客从旅游地购买回家或者馈赠于亲友的伴手礼，一旦粗制滥造，会难以引起游客的购买欲望，甚至影响游客的购物和旅游体验。现在市面上很多旅游纪念品要么是包装让人难以接受的“简单粗暴”型，要么是与游客相去甚远的“曲高和寡”型，还有很多是属于“一次性消费”型，带回家后俨然成了只可远观并被束之高阁的观赏摆设，并无任何使用价值，实用性欠佳。造成这种现象的原因在于开发者在开发旅游纪念品时未进行充足的市场调研[3]，一定程度上忽视了市场和消费者的真正需求，忽略了游客的文化背景、收入水平、文化差异以及对精神和物质层面不尽相同的需求，因此，在设计开发旅游纪念品时，在兼具地域性和独特性的同时，要具有一定的实用性，这样才会让开发出的产品在繁杂的旅游纪念品市场中找到立足之地。

二、黑龙江特色地域文化背景

黑龙江省地域辽阔、物产丰富，不但有特色鲜明的旅游景点、丰富多彩的民俗艺术，而且有历史悠久的人文景观和多元的饮食文化，四季分明、气候适宜，是国内外游客体验冰雪项目、了解中国文化、东北文化的休闲旅游胜地。

1.丰富多彩的景观。黑龙江省拥有丰富多彩的景观，其中不乏鬼斧神工的自然景观，还有精雕细琢的人文景观，同时还具有融合多种民族和艺术的历史文化。黑龙江有多处涵盖省级、国家级乃至世界级的风景名胜和地质公园，还有扎龙国家级自然保护区、呼玛河自然保护区、镜泊湖、五大连池、太阳岛风景区等自然景观，以及塔河十八站古人类遗址、哈尔滨中央大街、抚远东方第一哨等人文景观，此外还拥有极具特色的动物，比如丹顶鹤、东北虎等。这些元素不仅带动了黑龙江旅游业的发展，也成就了黑龙江旅游业，将这些元素融入纪念品之中，将为实现文化迁移，打造黑龙江专属名片提供创意和文化特色基础。

[2]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[j].包装工程，2016，37（16）：18-21.

[3]于洪雁，李秋雨，梅林，刘继生.社会网络视角下黑龙江省城市旅游经济联系的空间结构和空间发展模式研究[j].地理科学，2015，35（11）：1429-1436.

1.齐齐哈尔大学2.哈尔滨师范大学美术学院